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Rádio: aproveite-se mais dele.

Rádio: aproveite-se mais dele.

Hoje estava lendo uma matéria na revista Meio e Mensagem, que questionava de certa maneira o porque dos criativos brasileiros criarem poucas campanhas pensadas exclusivamente para o Rádio, e com isso mostrava de certa maneira um paradoxo,  já que em 2012 a agência Talent ganhou o Grand Prix de Cannes na competição de Rádio Lions, com a campanha produzida para a Revista Go Outside (prêmio até então inédito para o Brasil). Com tantos pontos contrários que uma mesma matéria me mostrou, eu lembrei das aulas de Rádio e TV, ministrada pela minha querida professora e também colunista de cinema na rádio CBN aqui em Recife Silvana Marpoara, onde aprendi a fazer roteiros para rádio (sim, é diferente dos roteiros de TV), a produzir, a editar e fazer as locuções das nossas próprias criações. Além das experiências de produzir vários programas de rádios, e tudo isso e um pouco mais, me fizeram enxergar um universo mágico, encantador. Mas ao mesmo tempo que lembro de tudo o que aprendi, eu lembro também como muitas vezes vi alunos reclamando, ou que simplesmente não se interessavam por este meio que nos proporciona imaginar muito além do que se foi ou pode ser criado.

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As vezes que me conecto à este meio, sempre tem aqueles comercias me tomam a atenção. Algumas vezes por serem grudentos, outras por apenas perceber que os criados de uma campanha mais “global”, tiveram a preocupação de se adequarem ao meio e não apenas produzem o mesmo conteúdo da TV ( isso também é válido para outros meios). É claro que pouco se é feito pensando exclusivamente para as rádios, mas acho que a junção de vários fatores como o desinteresse e a falta de conhecimento sobre o que foi, o que é e o que pode ser feito para o rádio, fazem com que ele fique “esquecido”. Eu espero que com as mudanças que estão ocorrendo no comportamento e no dia-a-dia da sociedade, cada vez mais acelerada e ao mesmo tempo “presa”, o rádio volte a se fortalecer e nos proporcionar momentos de fantasia, da maneira que somente através dele se pode conseguir.

No vídeo abaixo vocês podem conferir a ação criada pela Talent que ganhou o Grand Prix 2012 na categoria Rádio Lions.

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