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retargeting

A magia dos anúncios retargeting

Você já leu inúmeros artigos apontando soluções para conseguir mais visualizações na sua página ou aumentar tráfego para o seu site ou blog. Você está aplicando diversas das ideias obtidas a partir destes artigos, porém ainda não conseguiu o resultado que você precisa.

É fato que as pessoas estão visitando o seu site, porém a taxa de conversão é baixa e o retorno ainda não é relevante. Calma, ainda não é hora de desistir ou começar do zero. Neste artigo vou apresentar uma forma de anúncio que te ajudará a trazer de volta visitantes desistentes.

O que é Retargeting?

Também conhecido como remarketing, anúncios retargeting são responsáveis por trazer de volta clientes desistentes, gerar novo engajamento com aqueles que deixaram itens no carrinho de compras, tentar vender produtos para consumidores altamente segmentados e aumentar o conhecimento de marca.

Como criar?

Com retargeting seu site saberá quem o visitou e com esta informação passará a distribuir anúncios para aqueles visitantes que não engajaram, enquanto eles visitam outros sites. Para criar basta usar a função retargeting ou remarketing na ferramenta de anúncio escolhida (Google, por exemplo). Veja como funciona nos passos abaixo:

  • Adicionar uma tag de remarketing em seu site (pixel). Isso é um fragmento de código que você copia e cola junto aos códigos do seu site. O código para rastreamento é como no exemplo abaixo:

remarketing

  • Criar listas de remarketing assim você pode segmentar suas páginas, e começar a criar várias campanhas de anúncios remarketing para os visitantes de URLs específicas do seu site. Por exemplo, você pode ter uma lista dos melhores produtos para as pessoas que visitam a página de seu produto mais vendido:

remarketing list

Você pode criar anúncios retargeting para páginas específicas, por exemplo um promoção ou sorteio, uma página exclusiva para o lançamento de um novo produto. Com o código do anúncio inserido na sua página, o pixel irá seguir o visitante em outros sites. Estes visitantes, então, verão seu anúncio.

  • Quando alguém visita uma landing page, recebe um “Cookie ID”, que é adicionado a sua lista de remarketing especificada
  • Através de sua lista, seu provedor de retargeting em seguida, segue os “cookies”  dos leads perdidos enquanto eles navegam em na internet
  • Aquele visitante começa a ver o anúncio da sua marca (e pode até pensar que você está em todos os lugares!) em sites da rede de anúncios do Google (Google Ad Network sites)

E qual é a vantagem?

Com anúncios retargeting você pode:

  • gerar leads
  • aumentar as vendas
  • trazer tráfego para seu site
  • desenvolver conhecimento de marca
  • re-engajar visitantes que colocaram seus itens no carrinho
  • aumentar as opções para clientes existentes

Muitos de vocês já devem ter sido seguidos por banners na web. Estes banners foram ativados após você ter visitado um site, landing page de alguma empresa. E-commerces adoram usar retargeting para atrair mais leads, tráfego e gerar mais vendas. Mas outros segmentos também podem usar retargeting para expandir se conhecimento de marca e garantir seu espaço na mente do internauta. Veja o exemplo abaixo de uma universidade localizada em Vancouver, Canadá:

advertising

Este banner começou a aparecer para mim logo depois que eu visitei o site da universidade. Em um primeiro momento eu sai do site sem realizar nenhuma ação. Porém, após ver o anúncio repetidas vezes, fui convencida e agendei uma reunião para conhecer melhor os cursos oferecidos.

Você pode explorar as diversas formas de usar retargeting, experimente associar a campanhas promocionais ou landing pages. Se você possui um e-commerce, procure colocar o pixel na página do carrinho de compras ou pagamento. Observe os resultados. Se você já usa retargeting, compartilhe conosco sua experiência. Basta comentar abaixo.

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