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coca-cola verde

Coca-Cola traz bebida com stevia para o Brasil

Digam “Olá” para a Coca-Cola mais uma vez! Semana passada, escrevi sobre o novo design das embalagens da Coca-Cola. Hoje, temos mais uma novidade dessa gigante que vem realizando uma campanha global que objetiva passar o novo posicionamento da marca.

A novidade é que a marca vai ampliar seu portfólio aqui no Brasil, com a chegada da Coca-Cola com  Stevia, um tipo de adoçante natural. O produto já é bastante conhecido mundo a fora, pois está presente em outros 25 países, batizado de Coca-Cola Life. Todavia, o termo Life não será utilizado pela marca aqui no Brasil, que optou por sinalizar o uso do adoçante stevia no rótulo do produto.

O que é essa Coca-Cola de rótulo verde?

Trata-se mais de uma questão de ampliação do portfólio da marca com produtos que já se consolidaram em outros países. É importante ressaltar que essa é a segunda tentativa por parte da Coca-Cola de trazer o produto para o Brasil, uma vez que em junho de 2014, a vinda da bebida para o país foi barrada pelas leis brasileiras que regem o setor, mais especificamente o Decreto 6871/2009, que proíbe a associação de açúcar e edulcorantes em bebidas não alcoólicas. Tendo em vista essa proibição, a empresa precisou desenvolver uma nova fórmula para se adaptar a tais exigências.

coca-cola stevia

Com previsão de lançamento da campanha para junho de 2016, a marca vai trabalhar com filmes para TV e internet, distribuição de produtos, ou sampling, e divulgação no ponto de venda.  O produto está disponível nas embalagens PET de 1,5 litro, PET de um litro e lata de 320 ml, custando o mesmo valor da tradicional. A medida que a campanha for se desenvolvendo, o produto será disponibilizado em outras embalagens.

O lançamento da Coca-Cola Life no Brasil, ou como ficará conhecida, Coca-Cola com Stevia, faz parte da estratégia da campanha global da marca, “Sinta o Sabor”, lançada em janeiro do corrente ano, que objetiva passar a mensagem de uma marca unificada, de uma marca única e inigualável, que está presente no cotidiano de seus consumidores  e que proporciona momentos únicos.

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