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Bavaria ajuda na localização de amigos sumidos

Bavaria, a cerveja dos amigos, lançou sua nova campanha de comunicação. Com o objetivo de reforçar a simplicidade da amizade verdadeira, a marca parte de uma estratégia digital para envolver os consumidores, e chega a outros meios, atingindo uma plataforma 360°. A campanha traz o tema “Amigo Sumido”, e oferece ferramentas online – que estão sob os cuidados da LEMA, agência digital da marca – e off-line, para as pessoas localizarem esses integrantes afastados e interagir com a marca de diversas formas.

Toda turma tem aquele amigo que deixou de frequentar os encontros do grupo, por diversos motivos: namoro, casamento, faculdade,mudança de cidade, trabalho, entre outros. Por isso, para quem se identificar com essa história, a Bavaria acaba de lançar uma campanha com a proposta de encontrar esse amigo e trazê-lo de volta, de uma maneira original e divertida.

Através do endereço www.amigosumido.com.br, as pessoas terão acesso a um aplicativo de Facebook, localizado na fanpage da marca, onde poderão assistir ao filme (tutorial) da campanha e descobrir como fazer para localizar aquele amigo que não encontra há tempos. O próprio aplicativo oferece ao consumidor a oportunidade de criar cartazes de busca. Basta escrever o nome do “amigo sumido”, incluir a foto e selecionar um texto para o cartaz que diz o motivo do desaparecimento.

Esse material poderá ser compartilhado nas redes sociais ou impresso, e a diversão estará garantida entre a galera. Além do cartaz, o aplicativo traz uma lista de eventos, criados pela Bavaria, e a opção das turmas criarem seus próprios eventos privados. Durante a campanha, a marca vai convidar consumidores para prestigiar um espaço exclusivo no Ribeirão Country Fest.

De acordo com Fernando Silveira, diretor de marcas Mainstream, a campanha ‘’Amigo Sumido’’ baseia-se em um insight universal, diretamente conectado com o posicionamento da marca, reconhecida como a cerveja dos amigos, e que possui forte vínculo com o universo sertanejo.

O objetivo da campanha é o de aproximar a marca de seu consumidor alvo, através do reforço de códigos da amizade verdadeira, como a simplicidade e a espontaneidade. A marca surge, ao estimular a interatividade entre amigos, como uma ponte de reaproximação para estas amizades, de forma lúdica e divertida.

A campanha conta, também, com spots de rádio em diversas cidades do interior de São Paulo, que vão ajudar a encontrar os amigos sumidos. O texto, narrado pelo locutor, utilizará histórias reais que serão anunciadas na rádio, com uma pitada de humor. Como patrocinadora de eventos e rodeios no interior, a marca vai proporcionar, ainda, ações de live marketing nestes locais para facilitar a reunião dos amigos.

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Thiago Acioli

Publicitário, Pós-graduado em Marketing Estratégico e criador do Publicitários Social Club.